生活与气质:雷克萨斯在中国的品牌蜕变

原标题:生活与气质:雷克萨斯在中国的品牌蜕变

雷克萨斯在新车发布地点的选择上,总是有着独特的含义.就在我们要专访雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱之前,雷克萨斯刚刚在成都远洋太古里上市了新款ct,又在成都车展上市了新款nx和lx特别限量版.

事实上,雷克萨斯这几天在成都的一系列举动,背后蕴含的是雷克萨斯正在从传统的豪华汽车品牌,进化为更加有“气质”的豪华生活方式品牌.究竟这是一种怎样的气质？就这个话题,我们和陈忱部长进行了深入的探讨.

童济仁汽车评论 编辑丨辰巳

▎在大家普遍谈论“运动”的时候,雷克萨斯讲起了“轻生活”

成都远洋太古里,一个现代与传统交织的地方,一个“快耍”与“慢活”兼具的地方,这里是成都人民“精致生活”的缩影,也是雷克萨斯新款ct的发布地点.在这里,雷克萨斯将新款ct所要展现的“轻生活”理念与阅读、时尚、饮食、出行相融合,带来了豪华品牌中与众不同的新车发布体验.

在雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱看来,ct的潜在消费者定位于“城市智识菁英”.可能这个名词比较抽象,而如果具体来说,这群人会用轻松的视角享受生活时光,愿意将时间浪费在美好事物上.而当见到雷克萨斯ct的总设计师加古慈女士时,那股特有的东方女性的优雅让我也不由地明白为什么这款车会有如此的调性.

于是雷克萨斯很自然地将新款ct的上市选在了成都,选在了这个最能体现“轻生活”文化的地方.有意思的是,也许真的因为雷克萨斯ct在性格和生活方式上与成都的契合,成都的ct销量在全国也同样是领先的.

很多同级别的豪华品牌紧凑型车主打的理念是“运动”,面向的是年轻的豪华品牌入门消费者.但在ct身上,情况却有所不同.很多购买ct的消费者,并没有特别严格的车型级别观念,而就是希望有一台精致的尺寸并不是很大的车,甚至有一些是开雷克萨斯大车的爸爸买给自己的儿女.

22.90-29.90万元的定价,雷克萨斯新款ct的定价并非高不可攀,而此时感性的认知、个性的选择、独特的体验也许就是雷克萨斯ct的核心竞争力.