DS汽车在华二次创业

　　ds汽车在华二次创业

　　高层称年销超3万辆就能盈利

　　■本报见习记者 龚梦泽

　　“现在大家一提到ds就知道是豪华品牌,对于在中国从零开始的ds来说,这其实是非常不容易、也非常有价值的一件事情.这不仅为我们未来的发展奠定了更坚实的基础,也进一步增强了我们的信心.”4月19日,在接受《证券日报》采访时,长安psa执行副总裁应展望这样说道.

　　作为进入中国市场有段时间的豪华品牌,ds的产品力似乎仍旧没有完全展露.但长安psa高层管理团队对于ds当下困顿的现状有着清醒的认知,也表现出了积极寻求变革的坦诚,在与媒体的沟通交流中,从不将企业短板藏着掖着,表现出了一个渴望进取的新品牌应有的务实态度.

　　品牌知名度愈响

　　在法国著名影星苏菲玛索的助力下,ds在中国市场成功树立了法式豪华品牌的形象,现如今又选择了国内知名演员王凯作为新任代言人,意味着ds以更本土化的方式,主动与中国消费者群体“接壤”.

　　与之一同改变的还有产品.记者注意到,此次车展上首秀的ds 7 crossback,保持了ds车型一贯的设计优势,细致入微的法式奢华工艺和智能先进的科技配置更使其惊艳全场,ds前卫和创新的品牌精神在其身上展现无遗.

　　应展望表示:“从我们以前的四款车到今天首秀的ds 7 crossback,发生了很多新的变化,这个变化首先是基于对中国用户的理解、对中国市场的理解.”他指出,这几年来,ds在产品、品牌、体系等各个方面都在不断的总结,研究如何进一步做到更好,提升中国用户的体验.”

　　开启创新发展新阶段

　　数据显示,2016年全年,长安psa整体销量仅为1.61万辆.要知道,在长安psa成立之初,psa总部的期望是未来psa在中国市场的份额要达到约100万辆,而ds品牌要占到其中的3%.

　　此番,面对在华的销量窘境,应展望也丝毫不回避,“如果单纯追求量,不走高端路线,回到主流品牌中就可以,但在ds股东双方的战略规划中,豪华定位和品牌提升必须持之以恒的坚持下去”.

　　“这几年来,我们就非常好的坚守住了这一点,所以我们对未来充满了信心.”在应展望看来,ds品牌目前的盈利性表现十分出色.这也意味着ds可以在量的追求上,更加从容,把更多精力投放到品牌提升之上.

　　“按照20万的产能,一般可能需要做到12万辆到15万辆的销量,才能把这个事业维持住.但我可以毫不夸张地告诉大家,ds只要 3万辆到4万辆的规模,就能让企业运行的非常好.很多人会感到惊讶,觉得不可能,但我们确实做到了.”