销量不振品牌向下讴歌在中国市场渴望被理解

讴歌品牌进入中国已有9年,恐怕大多数人都不记得这个和后来的长安车标很像的车.虽然讴歌陆续请过的代言人包括刘德华、冯绍峰等明星,并与票房、口碑都不错的电影《狼图腾》有过深度的合作,但这些似乎没有给讴歌品牌带来更多、更直接的影响,甚至在进口车销量前十都看不到它的踪影.

讴歌是日系汽车“三强”针对美国市场推出的第一个高档车品牌.1986年,本田在美国率先创立了高档车品牌acura（讴歌）；直到1989年,雷克萨斯和英菲尼迪才先后上市.但是,进入中国市场9年,进口车销量前十已经看不到讴歌的踪影,就连品牌知名度也是一直难有提升.对此,本田中国的新闻发言人朱林杰,在接受中国经济网记者采访时表示:“讴歌需要并且渴望被中国市场理解.”

讴歌suv-x

品牌力薄弱营销难见成效

如果不仔细看,很多人都会把讴歌和长安的logo相混淆,几十万甚至 上百万的车就这样硬生生的被当成了长安的某款不知名车型.虽说没有日系高档车品牌——雷克萨斯来的早,但是姗姗来迟的讴歌和英菲尼迪基本是同一时间进入中 国市场的.自从戴雷来到英菲尼迪,大刀阔斧拓展市场,借助《爸爸去哪儿》等节目,迅速提高品牌知名度,销量上也有了很大的改观.

反观讴歌,在营销上做的工作几乎大多未被提及,就已被遗忘.刘德华曾经是讴歌tl的代言人,他和桂纶镁联手给讴歌tl拍了一段唯美的微电影,至今还有谁记得？《复仇者联盟1》也是讴歌赞助的,在电影中讴歌全系车型都出现过；《狼图腾》的票房也不错,冯绍峰还是讴歌的品牌合伙人,那些粉丝们,知道讴歌的有几个？对此,朱林杰表示:“讴歌下半年会做一些宣传活动,提升品牌,重要的是提升品牌的理解度.”

2014年广州车展,讴歌隆重发布了新口号“专注驰骋”,还推出“品牌合伙人”计划.但是,在发布会现场,也仅看到了形象代言人的效果.“我们下半年会对‘品牌合伙人’这个概念进行更多的诠释,后续的宣传活动也在按照计划进行.”朱林杰表示.

讴歌品牌合伙人冯绍峰