英菲尼迪戴雷:打造最感性的豪华车品牌

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网易汽车1月16日报道 2012年5月,诞生于北美的豪华品牌英菲尼迪正式将全球总部迁至香港.作为全球首个将总部迁至香港的豪华车品牌,英菲尼迪新总部的启用是英菲尼迪品牌发展的重要里程碑,也标志着中国业已成为英菲尼迪全球发展的中心.

然而2012年的英菲尼迪却同时经历了中国市场销量同比下滑16%、库存系数超高预警的空前危机.其面临的困难,集中地表现出,在大幅放缓的市场,品牌定位不清、竞争力较弱所带来的影响.面对跻身全球第四个主流豪华品牌的愿景,国产在即的英菲尼迪,急需一位经验丰富的强者来执掌中国业务,助力改变中国豪华车市场格局.

2013年5月,戴雷成为新一任英菲尼迪中国总经理,负责管理英菲尼迪在华业务,并带领公司在中国的发展.

深入了解中国市场十年的戴雷,是汽车界鲜有的能讲一口流利中文的外籍高管.

上任8个多月来,这位“资深品牌建设专家”,迅速带领这个“年轻”的豪华品牌走出中国市场的阴霾,英菲尼迪步入“戴雷时代”的信号已经显现.2013年,英菲尼迪累计销量达17108台,同比增长54%,实现连续十个月的强劲增长.然而,这对于戴雷或者英菲尼迪而言,仅是一个开始.

“我们致力于成为主流豪华汽车品牌阵营的重要一员.为了实现这一愿景,英菲尼迪以品牌建设为重点,着力打造‘最感性的豪华汽车品牌’.”戴雷博士表示,“‘敢’,意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限,由此延伸,它代表行动和一种个性和态度,体现品牌刚性的一面.‘爱’,意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱,是所有人类正向情感的统称,体现品牌柔性的一面.‘敢·爱’合二为一,体现了中国传统文化中的‘刚柔并济’的价值观,并以‘敢于行、爱于心’的诠释,倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱.‘敢·爱’综合体现了英菲尼迪的品牌价值——“卓越性能performance、精准细腻precision、激情澎湃passion和敢想敢为provocation”及中国人的普遍价值观.”

在营销方面,戴雷反复强调,“一个豪华品牌要成功,绝对要走自己的路线,特别是在品牌推广方面,团队方面,还有经销商网络建设等等,我们肯定会走一条自己很独特的路线.”

与此同时,生产制造本地化,对英菲尼迪的本土化战略而言也是非常重要的一环.今年第四季度,英菲尼迪q50和qx50的国产车型将正式与消费者见面,相比进口版车型,它们均为为中国市场量身定制的长轴距版本.

此外,戴雷还透露,2014年英菲尼迪将推出六款全新产品,并且将在未来几年继续保持这样的扩大速度.其中,搭载了英菲尼迪全球首创的电控主动转向技术的q50标准轴距版将于今年4月份正式上市.

虽然2013年对于英菲尼迪而言,是值得骄傲的一年,但2014年的挑战仍然巨大,竞争格局仍在加剧.

戴雷表示,总体来讲英菲尼迪现在还只是一个开始的阶段,进入中国市场也是处于开始的阶段,市场份额虽然较去年有所提升,但仍有很大的发展空间,希望在不远的将来英菲尼迪在中国豪华车市场实现8%的市场份额,能够与美国市场看齐.

国产在即,英菲尼迪将如何整合进口车与国产车的销售体系？未来将推出哪些策略确保销售渠道的健康稳定发展？对于实现"中国豪华车市场第四大品牌"的愿景,又将采取怎样的策略和布局？网易汽车专访英菲尼迪中国总经理戴雷博士为您一一解读.敬请关注本期网易会客厅.

以下为访谈实录:

网易汽车:大家好,欢迎收看网易会客厅,本期节目嘉宾是英菲尼迪中国总经理戴雷博士,戴雷你好.

戴雷:网易的网友,大家好.

“英菲尼迪是我最好的选择”

网易汽车:在2013年,你是业界评价的中国最炙手可热的汽车营销经理人之一,英菲尼迪当时是你的唯一选择吗？据我们所了解,您曾经也有机会调回慕尼黑总部任职.

戴雷:英菲尼迪绝对是我最好的选择,非常高兴我有这样一个机会,我很喜欢这个品牌,现在已经很热爱这个品牌了,我很有激情做这件事,跟我们的团队一起,我个人感觉它已经不仅是一份工作,它同时也是我的激情所在,所以我觉得这是很好的选择.英菲尼迪在全球发展层面有远大的发展计划.我们的全球团队有着与我们一样的拼搏精神和梦想.

网易汽车:这个品牌最吸引您的地方是哪里？它最大的魅力是什么？

戴雷:我个人觉得,我个人的性格,我个人的价值观、生活方式跟这个品牌精神很匹配.它是很感性的一个品牌,有多少品牌可以说是很感性的一个品牌呢？它让人家真正觉得有激情,让我觉得会热爱这个品牌,我会成为一个粉丝,这样的品牌不多,所以这是一个很好的机会.当然以后我们想感染更多中国的消费者使他们也有类似的感受.

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