雷克萨斯:品牌本土化比考虑国产更重要原创

在近日的核心媒体沟通会上,雷克萨斯公布了2017年从1月到7月的销量数据.并针对未来品牌发展、新车型计划以及国产化问题做出了解答.对于消费者最为关心的国产计划,雷克萨斯通过价格、工厂与销售城市的距离以及订单反馈的频率等方面做出了全面解释.并且表示,国产一直是雷克萨斯很重视的课题,但同时品牌本土化会给中国消费者带来的是更加适合自己的产品,这样的效果其实要比国产更为重要.

前7月在华销量月均超万台

在2017年的1月到7月,雷克萨斯在华累计销量达到了71,564台,同比增长27%,月均销量超过了1万多台,其中,雷克萨斯es成为了该品牌在华最畅销的车型,前7个月总销量合共31,947辆,rx车型销量位列销量第二,累计售出17,023辆；nx车型也取得了14,701辆的成绩.而智·混动车型在今年前7个月共销售17,523辆,占总销量比例达24.5%之多,此时,雷克萨斯混动车型在华总销量已经超过了12.9万台,成绩有目共睹.

谈到对未来销量的增长预期,江积哲也先生首先介绍了对中国用户群体的特点分析:“在美、日等国购买雷克萨斯的车主大多是“50后”,而在中国,车主平均年轻是35岁左右,根据这样的特点,雷克萨斯表示非常重视中国市场的年轻消费者,希望这些年轻的客户更加喜爱雷克萨斯的新产品.雷克萨斯也希望更多的听取中国消费者的意见和需求,推出更具本土化的产品来迎合中国的消费者.随着雷克萨斯车型在中国销量不断提升,这也更加有利于雷克萨斯把中国消费者的声音更及时的传达到本部的研发团队,从而为中国消费者打造更多的优秀车型.”

雷克萨斯中国执行副总经理 江积哲也 先生

未来的雷克萨斯将更注重用户的生活体验

在今年,雷克萨斯正式提出了新的品牌口号“experience amazing”,中文释义为“领未见,探非凡”.江积哲也先生介绍说,今后的顾客将会更加关注在拥有它之后,会获得什么样的生活体验,所以,未来的雷克萨斯将从一个传统的豪华汽车品牌演变为一个既拥有精彩的使用体验,又充满激情与年轻活力的汽车品牌.

为了展现这一理念,雷克萨斯在今年开启了多项品牌宣传活动,其中,由雷克萨斯携手欧罗巴电影公司打造的单人太空飞船skyjet将在电影《星际特工:千星之城》中出现.另外,在今年雷克萨斯还发布了旗下首款概念运动游艇,这样的产品布局旨在将雷克萨斯的设计理念延伸到汽车之外,从而实现让雷克萨斯的设计全方位的融入到大众的生活.