斯威米兰发布新车到底是忽悠消费者还是忽悠自己

3月29日,斯威汽车在意大利米兰梅阿查球场发布了全新g平台旗下首款大五座suv——斯威g01.对于为什么要跑到意大利去发布一款新车,斯威官方的说法是,这是“追根溯源”,因为斯威原本是个意大利品牌.

复制粘贴宝沃的故事？

不过很显然忽悠消费者才是在米兰举办这场发布会的主要目的,我们来看看斯威的营销套路,其实和宝沃如出一辙.

斯威的确是是曾在欧洲排名前三的意大利越野摩托品牌,在上个世纪七八十年代风靡欧美,不过那已经是上个世纪的事情了,2014年,鑫源控股收购了swm品牌.和宝沃的故事几乎就是复制粘贴,唯一的区别就是,宝沃好歹是个汽车品牌,而斯威却是个摩托车品牌. 

在打法上,斯威也是照搬宝沃那一套,宝沃是强调德系血统,不断地举办各种老爷车展,斯威则是不惜花重金成为国际米兰官方合作伙伴,包装、渲染自己的意大利血统.

实际上,这种“伪洋货”的包装手法几年前在家具、奶粉行业非常常见,比如沦为笑柄的“达芬奇家具”,还有什么美国施恩、澳大利亚澳优、新西兰倍爱奶粉,都是典型案例.但是近几年来,这些品牌的市场已经越来越小了.

同样,在汽车行业,这种包装手法的先行者宝沃也华丽丽的倒下了,现在的宝沃终于不再强加德国二字,德系四强的说法更是彻底byebye了,只不过尽管痛改前非,宝沃的销量却拯救不回来了.

忽悠消费者还是忽悠自己？

而斯威显然还继续陶醉在“意大利血统”的梦里不愿醒来,这次赴意大利米兰发布斯威g01就是典型的来自.在天涯君看来,斯威这种做法无异于给自己披上了皇帝的新装,低估了当前消费者的认知、辨别能力,仍然以为自己说消费者瘸了需要个拐,消费者就真的会买个拐.