1至11月销量破52万雪佛兰如何打出翻身仗

11月广州车展前的雪佛兰品牌之夜上,雪佛兰一口气带来了六款redline车型,并且同时公布了基于全新产品、全新网店设施、全新服务体验、全新品牌形象的升级计划.今年1-11月,上汽通用雪佛兰品牌销量已经累计超过52万辆,增长幅度超过去年同期.销量的增长不仅证明多款全新车型的成功,利用产品的高低搭配打出的组合拳也击中了市场的软肋.雪佛兰此时又抓紧时机公布了全新车型系列和品牌升级计划,为未来两到三年打下基础.

完善产品布局 1-11月累计销售52万辆量

中国汽车市场已然成为全球最大的单一市场,成为世界上任何一个汽车品牌都不能忽略的地方.但在连续的高速增长后,国内市场增速也逐渐放缓,消费也趋于理性.2017年整个汽车行业增长幅度仅3%的背景下,雪佛兰却在1-11月却取得了13.2%的同比增长,累计销量超过52万辆,实现了8个月的持续增长.

分析数据背后不难发现,销量创新高的原因应该归功于全新升级换代的主力产品获得消费者的高度认可.晚于别克进入国内的雪佛兰品牌在初期的车辆布局上主要集中在中端和入门产品.虽然在科鲁兹时代抓住一波市场热点,但缺乏后续产品的接力让热点难以维持太久.而之后推出的迈锐宝、科帕奇、创酷等车型填补了车型空缺但依然难以盘活整个品牌.产品单一加上“独狼”式的进攻市场在现在这个讲究细分化的时代来说太过乏力.看清现状的雪佛兰随即祭出多平台、多车型,做到细分、定制、精确打击目标,摆出架势准备大干一场.

“双迈+双科”联合“探界者”推动销量

除了入门车型之外,雪佛兰在中级车、中高级车、suv市场全面开花,为全年销量提升出力.在中高级车市场,雪佛兰迈锐宝xl和全新迈锐宝的1-11月总销量为106,559辆,同比劲增47.8%.品牌旗舰轿车迈锐宝xl销量结构保持健康合理:售价19.49万元的1.5t+6at锐驰版车型,成为迈锐宝xl全系中最畅的一款,全系91.3%的销量全部都由它提供.

在更激烈的中级车市场,雪佛兰“双科组合”——科鲁兹家族和科沃兹在今年1-11月斩获235,968辆的成绩,成为了2017年雪佛兰绝对的销售主力,也是令雪佛兰在国内中级车市场保持增长态势的关键.精准的车辆定位和配置合理搭配促使消费者更青睐中、高配车型,全新科鲁兹家族中配以上车型占全新车型销量的96.55%,高配车型占全新车型销量的14.4%.家族新成员科沃兹上市至今月均销量超过14,500辆；2017年1-11月累计销量达166,943辆.科沃兹联手科鲁兹家族成为2017年雪佛兰销量起飞的翅膀.