入华十年,斯柯达多维强化品牌形象

经过10年努力,中国市场成为斯柯达品牌在全球最大的单一市场,全球销量的四分之一来自这里；旗舰车型速派,今年在中国的销量超过了全球其他国家销量的总和.随着对中国消费市场的理解不断加深,品牌知名度成为斯柯达关注的重要问题.为了令品牌文化获得更多认同,斯柯达在车辆设计、产品规划以及品牌营销等方面都做出了努力.

对本土化理解加深

本次广州车展首发的karoq接棒科迪亚克,发动了斯柯达新一轮suv攻势.在进入中国市场前,karoq 的轴距加长了50mm.对suv这一热门细分市场以及中国消费者需求痛点的准确把握无疑是这十年斯柯达的重要收获.

斯柯达中国总裁韩盛博士

在试探市场反馈这方面,斯柯达也颇有心得.科迪亚克上市之初,经销商并未储备库存,店铺内只有一辆样车用于展示.斯柯达方面相信大家会愿意为喜欢的车型等待,实际销售情况印证了斯柯达的设想.不仅如此,消费者对7座suv表现出的偏爱一度造成了产能短缺的局面.斯柯达采用了一种很巧妙的策略化解这一难题.据上汽大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业部执行总监安暮楷介绍,斯柯达在5座车型上增加更多的配置,以此来吸引原本打算购买7座车型的客户.初期的产能短缺不但没有妨碍科迪亚克的销售,还有效地把价格维持在一个比较稳定的水平.