独家解读观致如何按下“重启键”?

原标题:独家解读观致如何按下“重启键”？

本文是驾仕派的原创分享文章,来自撰稿人庆正则.

8月19日,观致汽车按下了一枚“重启键”,而为了这一天,它先是在今年上海车展上明确了“中国汽车品牌”的定位,并喊出了“敢于不同”的口号；前些时间举行的哈尔滨车展上,“独立精神”的宣言和战略则被首次提及.

在这一切预热完成之后,8.19观致品牌公开日上,对这一切有了更为明确的阐述.

首先,观致的宣言中提到了三个独立精神——企业的独立精神、品牌的独立精神和产品的独立精神.无疑,这三点是一个从宏观层面到产品层级、自成系统的重新梳理,而不再是泛泛而谈自己的人群是什么、产品竞争力是什么,竞争对手是谁.

解读这一切的发生,我们需要回顾之前的种种.首先从“车格”来看,观致3轿车似乎总是暗示着,自己是和速腾一个级别的,做工同样精致、设计同样德味、操控更是德系风格,但价格要便宜几千元.所以在过去那么长的一段时间,观致总是跟随着大众的步伐,力求用类似的产品特征来打动喜好大众品牌的潜客——复刻大众产品来获取成功,这条并不独立的道路看起来稳妥简单,但并不水到渠成.

也正是如此,使得观致自己并没有完整的“车格”,依附于一个看似捷径但实际很飘渺的关联性,忽视了企业和品牌认知的自我建设,最终使得观致在市场上沦为一个边缘产物.所以,在墨菲和孙晓东的带领下,观致需要推倒重来,重新找到新的构筑点,由此延伸出企业未来的发展的路径.

这时候,我们有必要再往下来看看观致“独立宣言”中的这一段:

“观致汽车是一家创自中国、具备世界领先水准的中国汽车公司.汇集国际与中国汽车业顶尖团队,以卓越品质和精湛制造,为用户带来愉悦安全的驾乘体验.其五大核心支柱为:国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验.”

在驾仕派看来,观致所说的“独立”,最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”,而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点,这个变化应该说是支撑整个观致体系独立精神的核心.