BMWMissioni体验项目火爆来袭宝马在华启动全面新能源攻势

　　bmwmissioni体验项目火爆来袭宝马在华启动全面新能源攻势

　　来源:经济观察报

　　谭亦可

　　要让一个人爱上宝马,最直接而有效的方式是让他去体验一辆宝马的产品.从燃油动力时代到新能源汽车时代,这并没有发生改变,在新能源汽车上,宝马提供了一如既往甚至更有激情的驾驶乐趣.如今,宝马专门为bmwi品牌定做了体验活动——bmwmissioni品牌体验.这个活动在3月底启动以来,已经在全国范围内掀起了一场“i”的旋风,让电动车成为时尚和流行的代名词,也为宝马增加了新的元素的色彩.目前,missioni路演已经在上海、北京、天津、南京等地相继落地,引起市民广泛关注.接下来,路演将在杭州、成都、重庆等更多城市展开.

　　bmwmissioni品牌体验活动是全球首个针对电动车的体验活动,为宝马首创,该活动为期四个月,覆盖全国超过20个城市近100家经销商.活动通过试驾bmw新能源家族的所有车型并深度感受bmw未来出行科技,以让更多的消费者感受bmw的电动出行和产品体验的同时,继续强化宝马品牌与消费者之间的情感纽带,为更多消费者打开电动生活的大门.“这是bmw在电动出行领域继续发力,是在新能源汽车上进入新的篇章的标志.”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示.

　　行业人士认为,宝马这一全新体验平台的打造,不仅是宝马继续引领豪华电动出行的重要一步,也是推动整个新能源市场的重要一步.宝马在此前已经构建了完善的新能源生态系统基础上,其动力电池中心已经在沈阳落地,负责研发新能源汽车的研发中心也在中国沈阳、北京、上海成型.

　　而这次启动全面的missioni攻势,是宝马从全新产品上市、高档充电服务以及创新品牌体验三个维度同时出击,再次加速在中国的电动车业务发展.来自终端市场的人士表示,bmwmissioni是一个非常有特色的活动,目前在新能源汽车消费领域,消费者实际上缺乏必要的了解,而通过这个活动可以建立有效的渠道,一方面可以让更多消费者接受新能源汽车,喜爱新能源汽车,吸引更多潜在消费者,大幅提升bmwi的品牌形象,还能自身促进新能源车销量的增长.

　　“i”旋风刮进中国

　　作为宝马打造的新能源汽车品牌,bmwi品牌在中国广为人知,这代表了宝马未来的形象,被认为是科技和市场的结合.但对于很多人来说,这样一个全新动力甚至全新车身结构的宝马,是怎么一个体验？现在宝马用一个深度体验的项目来回答这个问题,missioni项目让所有的对宝马新能源汽车感兴趣的人,能够亲密接触,深度体验未来的出行.

　　比如在已经举办missioni项目的上海、北京、天津、南京等地,bmw带领人们刮起了电动车的时尚潮流.消费者通过充分了解bmw前沿的互联科技、无线充电技术、reachnow分时租赁服务,试驾体验bmw新能源家族的所有车型并深度感受bmw未来出行科技,更能理解bmw的环保节能理念,甚至在vr虚拟现实中真切感受到bmw的自动驾驶技术.“刷新了对电动车的认识.”一位消费者在论坛中写到.

　　missioni项目也为中国方兴未艾的新能源汽车出行带来了强大的助力.目前,新一轮的出行革命正在展开,而宝马毫无疑问是这一轮变革的领导者之一.“电动化是全球汽车行业最重要的发展趋势之一,宝马集团最早、也最坚定地投身于这场变革,并且取得突出成果.尤其在中国市场取得明显的先发优势.面向未来,公司将继续进行强有力的投入,提升我们的领先优势.”刘智博士表示.

　　早在2013年,宝马就前瞻性地创立bmwi子品牌,成为第一个以品牌化方式推进新能源发展的高档汽车生产商.目前,宝马电动车全球累积销售超过25万.在全球市场,宝马集团1-4月电动汽车销量为36692辆,同比增长41.7％,为全年销售14万辆的目标打下坚实的基础.在中国与去年相比增长超六倍.

　　在中国市场上,宝马同样已经把这场变革的旋风带来.目前,bmw新能源家族在中国涵盖了包括bmwi3、bmwi8、全新bmw5系插电式混合动力、bmwx1插电式混合动力、bmwx5插电式混合动力、以及bmw7系插电式混合动力在内的6个车系,涵盖了从紧凑型轿车到大型豪华轿车,从suv到超级跑车等多个细分市场的产品矩阵,bmw已经成为中国豪华新能源车市场上产品线最丰富的品牌.“强有力的产品将是驱动我们发展的重要力量.”刘智表示.

　　开启进攻的号角

　　电动出行是宝马集团全新“第一战略”的重要组成部分.从2016年开始,在全新“第一战略”的引领下,宝马正在向以“自动化、互联化、电动化、共享化”为特征的未来出行转变,其以强大的创新实力领导汽车行业向更可持续的方向迈进.在中国,宝马也是转变最为彻底和激进的汽车制造商,其已经在高档车电动化方面取得明显的先发优势,形成了最完善的布局.“可持续性”是贯穿宝马历史上发展的最关键词语.在新能源汽车上,宝马的策略是可持续性的,它不仅要推出具备出色性能的产品,还积极推进新能源生态系统的建设,通过品牌和产品、创新科技、充电网络、研发能力、电动出行服务和电池技术六大方面,提供完备、便利的电动车出行体验.“我们不仅取得了良好的销售成绩,更已经在电动车产业的全价值链提前布局.”刘智表示.

　　以公共充电为例,到2018年底,宝马将在中国提供超过8万个即时充电桩,覆盖超过100个城市,为宝马的电动车用户提供更加高效、便捷、智能的公共充电服务.在销售和售后服务层面,宝马新能源汽车的经销商网点已经超过250家,是国内最大的高档新能源汽车销售和服务网络,这对客户来讲意味着方便和后顾无忧的服务.

　　今年,bmw除了为客户提供从私人充电到公共充电的全面充电解决方案,其还提供了专属预约停车充电服务.bmw品牌新能源车主通过即时充电tm微信公众号提前预约bmw专属充电停车位,当车主抵达时,专业服务人员将为车主完成停车并充电的服务.在充电基础设施建设方面,宝马更是一骑绝尘,领先对手.

　　在研发层面,宝马是首家在中国建立动力电池中心的豪华汽车制造商,并已经在沈阳实现传统内燃机车型和新能源车型的共线生产.但它的布局远不止这样:5月15日,宝马位于北京顺义的宝马（中国）研发中心揭幕,它的研发任务中就包括新能源车、混合动力汽车、智能汽车.除了北京、沈阳,宝马上海研发中心也正在扩建之中.

　　上海研发中心将在现在基础上进行扩大,同时承接宝马未来战略在中国落地,包括侧重于未来出行的趋势研究,创意设计以及数字化应用,包括互联驾驶、自动驾驶等.5月14日,宝马在上海获得了自动驾驶测试牌照,成为第一个在中国获得该牌照的国际车企.据悉,宝马还计划在北京等多地开展自动驾驶测试.

　　在几大豪华品牌中,宝马在新能源汽车领域的各个方面都领先于竞争对手,而且优势非常明显.在中国市场,这一优势更加突出.尽管奔驰、奥迪和捷豹路虎等品牌也会对宝马形成局部威胁,但它们仍然缺乏体系化的竞争力,也没有颠覆性的产品,宝马通过抢先布局已经形成了体系化的先发优势.