法拉利和玛莎拉蒂也出葡萄酒,你会有钱任性吗?

摘要: 各大奢侈品牌频频亮相,推出自己的葡萄酒品牌.那么,这些大牌为何涉猎葡萄酒？这些涉猎葡萄酒的奢侈品集团又是如何卖酒的呢？本文将为您详细解答. abstract: more and more luxury brands has stepped into the wine industry. but why would they sell wines? how did they promote their products? the answers will be given in this article.

在第92届全国糖酒商品交易会上,意大利著名奢侈时装珠宝品牌——罗伯特•卡沃利（roberto cavalli）集团旗下酒款精彩亮相糖酒会.

罗伯特•卡沃利品牌创立于20世纪60年代,现成为意大利最顶级的奢侈品牌之一.该集团除了服饰,还有顶级俱乐部（cavalliclub）,以及意大利知名酒庄tenuta degli dei.目前,该酒庄由罗伯特•卡沃利的儿子托马索•卡沃利（tommaso cavalli）任职庄主并进行管理.

除了罗伯特•卡沃利,当今世界上最大的精品集团法国酩悦•轩尼诗－路易•威登集团（lvmh集团,下称lvmh）也早已成为酒业世人皆知的巨头.2014年6月底,其在宁夏投资打造的高端起泡葡萄酒生产基地夏桐（宁夏）酒庄正式投入运营.今年夏天,lvmh与华泽集团合资在云南省香格里拉建立的葡萄酒酒庄也即将投入运营.

除此以外,香奈儿,甚至豪华跑车品牌法拉利、玛莎拉蒂与兰博基尼也都拥有葡萄酒品牌.奢侈品牌做葡萄酒,实际上早已蔚然成风.

大牌为何涉猎葡萄酒？

为何以服饰、箱包、珠宝为主的奢侈品集团会接二连三的涉足葡萄酒领域呢？

曾在lvmh集团任职,现任宝邑集团中国区代表李亚军告诉笔者:“以我在法国工作的经历,不仅仅是lvmh集团,欧洲许多奢侈品公司除了经营名牌珠宝、服饰、箱包外,大都有自己的酒庄品牌.因为在他们眼里,名庄葡萄酒跟名牌珠宝、服饰、箱包,都属于奢侈品范畴中的一部分,精品酒是被囊括在奢侈品体系当中的.因此他们认为,要经营奢侈品,精品酒一定是不可或缺的一部分.”

行业观察家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠也赞同这种解读.“事实上,很多酒种,包括中国的白酒,并不容易做成奢侈品.但葡萄酒却可以.因为葡萄酒产量有限,对产地也有要求,具有奢侈品相关特性,跟名牌珠宝、箱包等有共性.奢侈品集团做名庄酒,客观上讲是理所应当的.而且奢侈品消费人群大多也喝酒,且也对葡萄酒的品质有一定要求.因此,奢侈品集团销售珠宝、箱包、服饰的目标客户群跟名庄酒的消费群体也有共性.这导致奢侈品集团做名庄酒也有了积极性.