国人买油为何贵?美孚等洋润滑油国内售价是美国2.74倍

洋润滑油品牌把持零售价 中国人买油价格远高于美国

■本报记者 王 禁

5个月前,美国百年老店润滑油品牌——胜牌选择在途虎养车平台（下称“途虎”）进行150周年纪念款汽车发动机润滑油,当日该产品销售异常火爆.意外惊喜令胜牌在首发活动结束第二个月就与途虎结成战略联盟,并给予途虎胜牌机油的正品授权.仅仅三个月,途虎就完成了双方签的年单销售任务.

对此途虎养车有关负责人告诉记者,胜牌本身品牌与产品不逊于嘉实多和壳牌,再加上途虎自身一些营销活动的支持才有这样的结果.实际上,这名负责人回避了一个关键事实是“国内电商平台很少能获得国外强势润滑油品牌的授权”,恰恰是这个正品授权与优惠活动的叠加效应造就不俗的销售业绩.

也就在两年前,京东销售假机油被润滑油巨头美孚“掀翻在地”,甚至壳牌中国发表声明京东海外直采专区销售的两款进口壳牌品牌产品是“假货”.但京东否认,并称产品由马来西亚生产,质量有保证.孰是孰非,外人难以知晓,但可以确定的是牢牢控制中国中高端市场的外国润滑油品牌向来在中国卖的售价远高于国外.

“这些外国润滑油品牌很少给电商平台授权,而是通过线下店牢牢控制着终端售价,国产润滑油产品性能和质量又难以达到国外品牌的水平,这就给了他们使用市场支配地位提高售价的机会.”一位不愿具名的汽车后市场分析人士告诉《证券日报》记者,当初京东卖的马来货壳牌产品不可能是假的,只不过不在中国生产而已.

《证券日报》记者拿到的一份美孚和嘉实多润滑油在美国沃尔玛和中国京东商城售价表显示,同样一款机油中国售价是美国售价的2.74倍.记者就此问过某国外润滑油品牌负责人,他表示:“这涉及运费、物流、渠道等环节,问题太大,不做讨论.”