凯迪拉克销量直逼奥迪BBA阵营能否变成“BBC”?

时间进入七月,伴随着暑期的到来,2017年也正式进入到了下半年,这也正是各大汽车企业总结上半年市场表现,规划和调整全年销量目标的重要节点.

数据显示,2017年上半年,10个主流豪华品牌销量统计中,奔驰、凯迪拉克和林肯三个品牌同比增长最为抢眼,分别为34%、71%和97.1%.

林肯作为小众豪华品牌,上半年销量2.4万辆,它的同比接近一倍的增长,主要是因为体量较小.从这个角度上说,豪华车市场上半年的真正赢家,是奔驰和凯迪拉克——奔驰成为豪华车市场销量的n0.1,而凯迪拉克也成为豪华品牌第二梯队的冠军.

如果说奔驰销量的强劲增长得益于“传统豪华品牌”产品的年轻化,那么,凯迪拉克销量大增则更能折射当下豪华车市场的需求方向.

上半年,凯迪拉克品牌累计售出新车80795辆,同比增幅71%.这也是凯迪拉克品牌连续十六个月两位数以上的幅度增长.市场的高速增长也使得凯迪拉克品牌超越了国内主流豪华品牌的增速,也创下了凯迪拉克销量历史的同期新高.

销量的增长离不开产品、服务、渠道及营销多方维度的发力.

先来看产品领域.目前,凯迪拉克品牌在国内市场布局了凯迪拉克ats-l、xts、xt5以及ct6四款车型,四款车型分别定位为运动型豪华轿车、中级商务轿车、中型豪华suv以及中大型豪华轿车.基本上涵盖了目前国内主流豪华品牌市场的产品布局.各车型之间通过差异化的产品力形成了相互支撑的一个产品架构.