新机发布会还能怎么玩儿?微博红人“小马甲”连线日本艺人泷泽萝拉...

当以注意力经济为本质的“网红经济”发展成为一个社会性的经济现象时,我们不得不以更为理性地思考来对“网红”这一标签化的群体重新审视.过去我们大多以调侃的语气来谈论这一群体,而现在更多时候我们在严肃地讨论网红的商业模式,以及网红的生存边界究竟在哪里,它是否会在一个合理的模式下得以持续？

走红于微博的“回忆专用小马甲”近日宣布将以直播的方式与日本艺人泷泽萝拉连线互动,共同参加一款名为小辣椒player虚拟现实手机的发布会.上个月,“小马甲”还出版了自己的书,不久前他还曾应邀担任惠普某款打印机的代言人.从网红到作家再到代言人,在频繁的角色转换中,我们能够看到“小马甲”正在努力撕掉身上的网红标签,似乎唯有在不断打破身份边界的过程中才能使得其影响力得以持续.

过去一年中网红的身影无所不至,小到直播平台,大到各大品牌的发布会,乃至年度网红盛典.不妨试想一下,下一步这些以吸引注意力为生存法则的网红们还会出现在哪里？如果网红经济不可持续,那么什么又是它的绊脚石？

撕掉网红标签,网红们的身份焦虑

网红们从来都对“网红”这一称谓充满复杂的感情,无论在任何场合,所谓网红绝不会以“网红”自称.原因一方面因为许多为搏眼球而无所不用其极者让网红这个词沾染了许多负面色彩,这个身份因此也充满“原罪”.另一方面网红这个称谓本身似乎就充满偏见,隐藏的信息是“你也只能在网络上红”.所以网红们一面默许这一身份,同时却在不断尝试撕掉这一标签.

像“小马甲”这样参加手机发布会的网红并不在少数,网红如今已经成了品牌发布会的标配.参加发布会是网红证明自己不只靠吸引眼球生存的一种方式,以此来传达这样一个信息:我还是有商业价值的,甚至能够成为一个“意见领袖”.但当网红成为标配之后,企业又开始寻找制造新的噱头.就像此次小辣椒player虚拟现实手机发布会一样,请来泷泽萝拉与网红连线,甚至在手机中内置情趣vr视频的方式来博取更高的关注度.

这不免让网红们再次陷入对自己身份的焦虑.事实上像小马甲这样的一线网红,无论从名气还是收入上都已经足以维持一种体面的生活,说明它已经具备在不同身份间转换的实力.更多的网红则在尝试撕掉网红标签的过程中.这种复杂的心理就好比选秀歌手在成名之后努力抹掉选秀的出身,继而成为一名真正的专业的歌手一样.

跳出网红身份,是网红面临的一个身份边界.网红这个标签越强,网红的身份焦虑就越重.打破这个身份边界,是网红的生存模式得以持续的关键.遗憾地是许多网红不具备这种能力,甚至无法为自己设定一个全新的身份.