东风悦达起亚“以变治变”如何玩转多元化营销?

网上车市 2018-05-08 17:38

东风悦达起亚入华16年来,见证了中国汽车市场发展的盛世与低谷,在竞争日益激烈的大环境下,企业还能保持良好的销量,并且成功突破产销500万辆的大关.那么东风悦达起亚又是如何获得这样的市场成绩呢？首先,良好的产品品质以及丰富的产品阵容自然是必不可少的,提升消费者对品牌的认知与认可,也是持续扩充市场份额的重要因素.

产品是东风悦达起亚赖以生存的“根基”,而营销活动则是企业与消费者沟通的“桥梁”,作为在中国都市年轻消费者中有一定影响力的品牌,东风悦达起亚坚持构建多元化的营销体系,其中涵盖体育、娱乐、文化、数字营销等多个领域,紧跟市场消费变化来调整营销策略,达到“以变治变”的效果.今年5月初,东风悦达起亚开启了“行路中国、智身西境”的活动,进一步深化本土化营销,持续贴近中国市场.

多元化营销 贴近中国消费者

随着近几年国内汽车消费市场不断升级,单一且常规的营销方式已经不能吸引现在的主流消费人群.东风悦达起亚看准新的市场机遇,与拥有不同爱好的消费者建立了稳固的联系,进一步强化了双方的沟通,让品牌特性与消费者的爱好结合起来.

东风悦达起亚通过赞助国际性体育赛事、邀请体育明星担当代言人、组织开展群众性体育运动、参加ctcc中国房车锦标赛,借助体育营销成功传递了激情、活力的品牌形象.同时,企业积极开展文化营销活动,通过植入影视剧作品,与知名电影、游戏、媒体联合营销,打造网络真人秀,开展线上视频数字营销等,让品牌与消费者达成深层次的情感交流,实现了更具广度和深度的品牌辐射.