告诉你一个真实的汽车网站团购车展!

要完整了解汽车网站组织的团购车展,就不得不了解团购的产生过程和演变；关于这个相关背景,我已经在2005年有过相关阐述,朋友们可以点击下列链接查看:

“目前深圳汽车团购现状及价格特点” 2005-11-22 9:58:00

一、团购车展的形成

2006年,深圳车市出现了团购的变种形式:团购车展,把接受团购的各品牌车商集中起来,接受车友看车、试车、侃价,此一模式在现场成交方面取得了较好效果,因此迅速被模仿并进一步演绎、发展；到2007年,此一模式已形成“星星之火 可以燎原”之势.

二、团购车展的内在驱动力

一种新生事物的出现和发展不可能是偶然的,必然有其内在驱动力；其直接驱动力来自于网络本身,而这种形式出现之后,也得到多数车友和车商的支持,所以得到了发展.

1、网站需要搞线下活动:线上线下结合是网站成功运作的基本要求；团购车展就是能够满足这种需要的典型形式.一方面,车展活动能够协助车商销售,有利于拓展广告经营；另一方面,因为线下活动的存在,网络不再是枯燥、单调的资讯,它能取得凝聚人气、提高影响力的作用.

2、车友欢迎这种模式:尽管有不少车友对团购、对车展现场价格提出异议,但车展较高的成交量和不断发展的势头,证明此一模式还是得到了多数车友的支持；至于为何有些价格不理想,容后阐述.

3、这种模式得到车商支持:由于成交量较高而参展费较低,这种模式对车商而言,无疑是一种性价比较高的营销方式.