王思聪:提升品牌认知度是Jeep品牌重要课题

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广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司jeep品牌总监王思聪先生,在出席网上车市8月24日于成都举办的“首届中国合资汽车品牌聚变创新论坛”上表示:“jeep从进口到国产,进入到更大的市场体量,消费者对这个品牌的认知还是有很大提升的空间,让二、三线城市的这些人群受众更广泛的了解,这其实也是摆在jeep面前很重要的一个课题”.

网上车市:首先想问一下王总,今年的成都车展有一些什么样的亮点吗,包括展台的布置或者产品方面,能给我们简单介绍一下吗？

王思聪:这次是jeep第一次真正意义上全系到成都车展,因为去年成都车展的时候指南者还没有上市.今年jeep家族的产品线是完整的从13万的自由侠到70万的大切诺基共五款车型,基本上覆盖了最重要的进口和主流的合资国产汽车市场,如果是suv产品,在jeep展台是一站到位,一应俱全,而且是不同的产品定位和特色满足消费者需求,最入门的自由侠13万元起,是非常高品质的jeep小型suv.指南者是人气最旺的一款,上市短短半年时间,在市场中基本上排名是第二位的.自由光上市一年多以来,整体销量也非常稳定.大切诺基就是标志性和旗舰专业级的产品,所以是一个整个家族的强大阵容.

第二,到了9月份左右,jeep在全球范围应该会迎来百万级的销量,为感谢所有长期关爱jeep的粉丝和车主,在成都这个jeep的福地,我们还带来了最具标识性的牧马人,第三代jeep牧马人十年限量珍藏版,为川渝地区特供5台.从今年上海车展亮相以来,大家对这款车的关注度和消费者的询问还是非常高的,因此我们特意为这次车展特别申请了5台.既然是车展一定要给所有想买车喜欢suv的消费者更多购买福利,所以这次借着jeep全球百万辆的契机,成都车展我们带消费者带来了更多优惠,jeep不仅有面对很多家轿用户申购的原价置换活动,还有各种不同期限的金融零利率产品,当然更多的还有现场的优惠,所以整个展台现场销售服务的形式丰富,优惠力度空前,这三块是本次车展的主要亮点.

网上车市:刚才您有提到说成都是jeep的福地,那是为什么呢？

王思聪:成都一直以来是jeep最重要的、销售占比最高的市场,到今年7月份为止,我们内部测算了一下2017年上半年jeep在成都地区成为了销量最高的国际suv品牌,就是合资加进口.其实超越了耳熟能详的其它一些主流欧美车型,包括suv品牌.当然背后也反映出成都消费者和jeep品牌之间的一种文化渗透方式.我也很喜欢成都这种悠闲的感觉,让人更愿意享受生活.成都有太多好的地方,成都人民本身享受生活的特性,和jeep倡导的自驾生活方式是天然契合的.

第二点来说成都地处西南部,它的消费力非常强,是具有风向性的一个重地.很多年前我到成都来的时候,还是小轿车居多,但是十多年过去了,整个成都的生活品质提升了,大家希望自己的出行工具也是更高品质、更感性化的.而且成都人民结合他们自己这种享受生活,喜欢旅行享受美食这种特性,对产品的专业性要求,除了保证基本的日常出行,比如说舒服、安全、经济性、动力性这方面,他对产品本身suv专业的能力也有更高的要求.jeep能够让他们更安心的出去,是一种天然的偏好.天时和地利,让jeep在这些年中慢慢的爬到了成都国际品牌第一这样的位置,所以也非常感谢成都人民对jeep的厚爱和信任.所以这次广汽菲克也是用jeep全系车型的强大阵容,回馈成都人民的喜爱.

网上车市:很高兴今年jeep品牌即将再次迎来全球百万销量,其实我觉得对于jeep品牌来说它今年能够这么快完成百万的销量,中国市场是占了非常重要的一个因素的.可以看到这两年其实整个广汽菲克销量进展非常快,主要是jeep的国产车型的带动.我想问一下您觉得今年广汽菲克品牌这块有什么样的期待,是不是依旧能够保持这么高速的增长呢？

王思聪:对jeep来说第一件事情还是致力于将jeep这个品牌能够更多的深入到广大主流的suv人群当中,尤其是jeep从进口到国产,进入到更大的市场体量,消费者对这个品牌的认知还是有很大提升的空间,让二、三线城市的这些人群受众更广泛的了解,这其实也是摆在jeep面前很重要的一个课题.

第二个就是本着对消费者的角度,怎么能够让经销商和厂商一起更好的服务好客户,从对网络的零售能力的提升,对当地消费者的需求,更精准的洞察和了解,更好的产品改进,还是要不断适应当地用户的需求.

从产品开始做一些相应的变化,根据市场变化来变化,更多特色的售后服务,包括俱乐部、车主服务各方面的提升,和整体性的提升,还是有很多需要做的.包括怎么更好的让经销商,提升他们对广汽菲克和品牌本身的这种差异性,这些都是jeep在快速发展的过程当中要冷静的去做很多基础的工作.

网上车市:回归到jeep品牌,可以看到其实从2015年国产第一款自由光以来,jeep很快速的就布局了三款很重磅的产品,明年会不会是jeep的一个产品大年呢？

王思聪:今年三款国产产品保持良好的增长势头,一方面对于现有的产品还需要进一步去做一些针对年轻人的改版,主要是提升产品竞争能力,明年在一些主要的量价区间,和在售的一些进口车型有着更新的计划,比如说牧马人在今天各方面的消息已经慢慢出来,明年牧马人会有大的动作,还有在一些大的更有增长性的市场里面,我们也计划推出一些新的产品,能够扩展产品价格覆盖段,更好地适应中国消费者市场,逐渐形成更加高价值,专业性强,综合提升更强的产品阵容,所以明年jeep非常值得期待.

网上车市:其实我很期待的一款产品是之前在上海车展发布的云图概念车,这款车的量产版明年会推出吗？

王思聪:其实云图给了jeep一个很好的启迪,是对于中国未来中高端、中大型的合资市场,消费者的需求点到底在哪里,通过上海车展我们得到了蛮多客户的反馈,比如他们对整个设计,对新能源的期许,包括新的电动化智能化发展趋势的反馈,能更好的帮助jeep发展.未来的jeep应该往什么样的技术变革领域去进一步提升,保持jeep作为全球suv领导者的市场号召力,云图带给我们很多思考.云图明年是不是会有后续动作,今天可能不便于说,但是可以肯定的是,明年jeep会有让大家期待的全新产品推出,希望有更多的消费者能够来关注jeep,喜欢上jeep.(网上车市 2017年8月25日 成都报道)