年轻化成主流趋势,看新哈弗H6Coupe如何成功圈粉?

在2018年北京车展上,我们注意到一大批车企不约而同地打起了“年轻牌”.他们在产品的外观设计上更加时尚、功能配置上则紧靠智能互联,甚至包括产品命名都暴露出期望获得年轻用户青睐的意图.为何车企对年轻人情有独钟？

年轻化已成主流趋势,suv依然火爆

据行业数据显示,2016年20岁到29岁的年轻群体对购车关注度占比达44.1%,而他们中间的有车人群只有25.9%,这也意味着这个群体将是最大的潜在购车人群.从价格趋势上,12万元左右车型销量占比明显提高,从2014年32%上升为2015年39%,25万元以上车型销量明显下滑,从2014年占比23%到2015年14%,不难看出当下年轻消费者更注重性价比高的车型.

从另个层面看,年轻人所热衷的suv产品在中国市场的销量持续上扬,一直是近几年的整体车市增长的主要拉动力.据统计,中国suv市场占比从2013年的16.2%到上涨到2017年的39.9%,已然成为最受消费者欢迎的车型.

“年轻化”+“suv”,两个市场趋势相碰撞,必然也带动更多的车企开启新的产品思路.这就是为什么在北京车展能看到如此多的车企大打“年轻牌”的原因.

在本届北京车展上,我们就看到向来老道的大众开始在产品上走激进路线了,多款小型suv全面布局以及向中国市场的年轻用户示好；一直以“百年英伦”血统著称的mg名爵更是打出了“奔跑的荷尔蒙”口号,凭借着超前年轻动感的设计理念博取了一众年轻人的眼球；就连bba中最稳重的奔驰为了满足年轻人的需求发布了全新的a级三厢的入门级车型试图在细分市场中开辟全新格局.

年轻人群已然催生suv热,一直稳坐suv头把交椅上的哈弗是如何应对的呢？

哈弗早有“预谋”,h6 coupe将年轻进行到底

其实哈弗的产品策略用“早有预谋”来形容一点也不为过.早在三年前,哈弗就基于已经热销的哈弗h6推出了国内首款运动风格的suv产品——哈弗h6coupe,从而开启了中国年轻化suv先河.