莫把“公务员购车专享优惠”当广告噱头

莫把“公务员购车专享优惠”当广告噱头

赵受义（韶关）

自新一轮公车改革方案公布以来,各地车商纷纷推出“公务员购车专享优惠”活动,争夺公务员购车市场.例如凭公务员证件订车即可享受优惠让利,优惠内容包括赠送汽车用品（维修保养）、缩短热销车型提现车时间、0息金融购车、大额现金优惠等,有的甚至只要公务员到店即可领取礼品.

如今汽车市场竞争激烈,车商针对特定群体制定购车优惠措施,提升自己的竞争力,无可厚非.如在“三八”妇女节推出针对女性的专属购车优惠活动,在教师节推出针对教师的专属购车优惠活动等,人们对此也习以为常.然而,由于公务员的身份具有特殊性,“公务员购车专享优惠”活动与针对其他特定群体的营销活动还是有着本质的区别,很难被人视为车商的普通营销活动.尤其是在当前公车改革备受关注的背景下,车商以“公务员购车专享优惠”的标识刻意强调营销活动的独特性,不仅有炫耀特权、主动媚权之嫌,而且有损公务员的清廉形象和公信力,甚至会冲击和扰乱正常的市场秩序.虽然在事实上,车商所谓的“公务员购车专享优惠”可能只是吸引眼球的广告噱头,优惠让利的幅度甚至可能与普通群体并无差别.

诚然,加强市场监管,规范车商的营销活动,能够纠正此类借“公务员”身份标识炒作的不当销售行为.但从根本上来说,还是要大力引导车商正确认识公车改革,切实提高自身的竞争力,通过合法合规的渠道,挖掘更多的车市潜在消费者,从而有效促进商业市场健康发展,实现良性竞争.