上汽集团拔得头筹广汽传祺志在北美

（原标题:上汽集团拔得头筹 广汽传祺志在北美）

海关总署近日公布的数据显示,前三季度我国汽车出口增长28.5%,保持良好出口增势.而随着越来越多国家在进口整车政策和关税方面出台严格限制,中国企业也在不断探索新的出口方式,从单纯的产品出口转变为当地组装、建厂,甚至收购海外品牌或生产基地,加速走向海外市场.在全球汽车舞台上,尽管大众、丰田、通用、雷诺-日产联盟等巨头厮杀正酣,但也能看到上汽、广汽、一汽、东风、长安、吉利、比亚迪、江淮、长城、奇瑞等一众中国车企活跃的身影,他们从东南亚、中东、非洲等新兴市场逐步走向欧美等成熟市场,用各自不同的方式,抒写着同一个海外汽车梦.在此,本专题选取了四家成果较为突出的中国车企作为代表,梳理其布局海外市场的策略、成果,分析其在全球市场开疆拓土的硬实力,以及存在的问题.(何羽)

????最大体量

????上汽集团:拥有73个海外零部件基地

????出海模式

????今年7月,上汽集团与印度古吉拉特邦签订谅解备忘录,将接管通用位于印度古吉拉特邦的h?alol工厂,工厂将于2019年投产,年产能在5万至7万辆之间,投放的产品将统一使用m?g名爵品牌.这是上汽今年进军海外市场的最新动作.截至目前,上汽拥有73个海外零部件基地,全球布局初具雏形,其以硅谷、以色列为全球创新平台,以英国为海外研发平台,以东盟、中东、非洲、欧洲、英国、南美、北美、澳新等15个重点区域为营销平台,以泰国、印尼、印度为东南亚、南亚生产基地,瞄准潜力巨大的新兴市场.与此同时,上汽集团已在东盟、中东、非洲、欧洲等地开拓了业务网络,今年主要加大在中东、南美市场的投入.大通品牌是上汽集团海外事业部业务的“优秀生”,率先在新西兰、澳大利亚、爱尔兰等发达国家占有一席之地.

????点评

????上汽集团2016年在海外销售整车同比增长50%,取得国内车企海外市场第一名的成绩.但是,作为中国最大的汽车集团,上汽在海外市场的地位、影响力,与其在国内并不对等.近期,上汽加快在海上丝绸之路经济带国家的布局,未来能否实现海外业务从量变到质变,值得拭目以待.(何羽)

????最严于律己

????广汽传祺:三步进军北美市场

????出海模式

????目前,广汽传祺已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块14个国家的落子布局,初步构建了广汽传祺的全球销售网络和服务体系.其中,中东地区是传祺海外核心聚焦市场之一,开设了科威特样板市场.2016年,广汽传祺成功在尼日利亚建立了sk?d工厂,成为首个在当地完成散件装配工作的中国品牌.据了解,广汽传祺还将进一步加大对中东、东南亚和非洲等重点市场的培育和关注,并将有计划导入g?a?8和g?s8等高端车型.与此同时,广汽传祺已初步构建了体系完善的海外团队,并在北美设立研发中心,计划不晚于2019年进入北美市场.按照规划,广汽传祺将分三步进军北美市场,初期是产品认证及市场调研定位为主,中期则提升品牌,实现整车批量出口,远期是实现北美生产、销售的本土化.为此,广汽传祺采取了务实稳妥的研发先行路线:先在北美硅谷设立研发中心,探路美国市场.

????点评

????广汽传祺前期进军的海外市场只是广汽传祺出海的试验场地,其最终目标是北美市场.分析认为,目前在北美市场,美系、德系、日韩系占据主流,尚未看到中国品牌的身影.其中的原因,在于此前中国品牌除了品牌知名度方面软实力的缺失,在产品品质和技术等硬实力上也有所欠缺,难以应付更加严苛的市场标准.相反,如果一个中国品牌能进入美国市场,也说明其产品品质经过了世界最严苛标准的筛选和认可,也是其全球扩张的有力背书和强大催化剂.借助北美严苛的市场来检验传祺的品质,这也是广汽传祺计划在2019年进入北美的原因之一.(周建雄)

????最大手笔

????吉利:从出海组装向国际大牌过渡

????出海模式

????吉利近年一直致力在海外设立工厂,出海足迹遍布亚欧非以及美洲地区.除了在海外设厂,吉利一连串的海外并购也备受瞩目.2006年10月吉利进驻英国锰铜控股公司.2009年3月吉利全资收购澳大利亚d?si自动变速器公司.2010年吉利以18亿美元对沃尔沃进行100%全资收购.2013年,吉利收购英国锰铜控股公司旗下的伦敦出租车公司.2017年6月吉利收购d?rb旗下宝腾汽车49.9%的股份,“顺带”买走豪华品牌路特斯51%的股份,扩大海外并购版图.

????点评

????吉利的出海步伐不但速度快,而且覆盖面广,收购沃尔沃更是让吉利一举成名,拥有豪华品牌背书的吉利,打造出帝豪、博越、远景等爆款,而中国产的沃尔沃也出口到美国,中国品质继续得到认可.

????如果说收购沃尔沃是吉利乃至民营车企们出海的一次最大探索,那么吉利收购宝腾,意图大规模进军东盟市场,就是民营车企主动出击海外市场的一次尝试.但要救活一个经失势的品牌,盘活规模如此大的区域市场,对吉利也是不小的挑战.(钟键挺)

????最识时务

????比亚迪:以“特长生”身份布局海外

????出海模式

????以新能源这一特长进行海外布局的代表,非比亚迪莫属.

????公开资料显示,比亚迪汽车全球有33个(含国内)生产基地,其中海外生产基地有匈牙利、韩国、日本、美国、巴西、印度、法国,其中美国、法国、巴西、匈牙利的工厂为电动大巴工厂.值得一提的是,比亚迪目前还通过云轨项目出海,在出海布局上,比亚迪始终保持着新能源上下游产业链整合的优势.从比亚迪今年上半年的财报来看,其除中国市场以外的营收占比已经达到12.39%,在国内车企中也算得上无出其右的存在.

????点评

????比亚迪可算是最识时务的车企了.综合前三季度,比亚迪仍是国内新能源乘用车的一哥.如今,比亚迪已经通过新能源大巴开始收割海外市场,很大程度上靠政策与补贴发展起来的新能源乘用车,如何大规模进入海外市场,谁又能成为中国的特斯拉,仍值得整个行业探索.