车市不好玩文化:大众汽车在沪开启“雨屋”

      “感觉特别不像大众的活动,不太习惯.”这是一位汽车媒体人在参加大众汽车上海余德耀美术馆“雨屋”开幕活动时的评价.而与这位媒体人有相同感受的也大有人在.“眼下车市不好,企业有时间把精力放在文化艺术上炫了.”“中国市场车速放缓了,企业失落归失落,但也有时间喘口气了.”

      大众汽车集团（中国）在中国车市销量不振的档期打出了一张文化牌.8月29日,在大众汽车和上海余德耀美术馆的邀约下,商界、文化艺术界的精英们齐聚一堂,共同见证兰登国际备受赞誉的艺术装置“雨屋”在亚洲的首展开幕.作为展览的独家赞助商,大众汽车集团（中国）宣布将在中国启动“大众汽车文化项目”,旨在通过文化艺术体验和教育活动,向公众全面普及艺术和文化、培养创造力和创造精神.

      “支持‘雨屋’展览,标志着大众汽车全球文化交流项目已扩展至中国.”德国大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼ceo海兹曼教授一语道出了大众汽车这张“雨屋”文化牌的用意所在.他强调,数字技术正在改变艺术的未来,而作为汽车制造商,大众希望,“雨屋”可以给更多的人启示,探索人与技术之间的互动关系,知晓以人为本的重要性.

      余德耀美术馆的创始人余德耀先生在解释“雨屋”重要性时表示:“我们选择这件艺术作品,是因为它在规模和技术、视觉和情感上的冲击力.这恰好呼应了余德耀美术馆和大众汽车的共同愿望,那就是在更广泛的观众群体中激发创造力和想象力.”