王凯接力苏菲61玛索,DS更换代言人背后

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新一代车型,新的本土代言人,新的营销团队,这些变化预示着ds品牌的全新出发.

《汽车商业评论》记者 涂彦平

做足悬念之后,4月19日,法系豪华品牌ds终于在2017上海车展上公布了它的中国区代言人——本土当红明星王凯.

过去5年,由法国著名影星苏菲·玛索代言的ds在中国市场完成了品牌从无到有的建立,并逐步树立了法式豪华品牌的形象.

“ds品牌这几年应该说达到了我们预期的目的.现在一说ds品牌就认为是豪华品牌,这一点其实是非常不容易的,是非常有价值的.这不仅为后面的发展奠定了更好的基础,也更增强了我们的信心.”长安psa执行副总裁应展望说道.

刚进入中国的时候,苏菲·玛索让更多的中国用户了解到ds的法国元素,而现在ds要进一步扎根中国市场,迫切需要一个本土面孔来代表品牌发声.请王凯来代言,就是为了让这个品牌更为中国用户接受.

▲深耕中国市场,选择中国面孔.4月19日,ds品牌在2017上海车展上宣布王凯成为ds品牌新的代言人.

王凯近几年凭借《琅琊榜》、《伪装者》和《欢乐颂》等国民热剧跃升为实力派演员,选择他作为代言人,对于ds提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用.

长安psa副总裁沈明均称,王凯拥有与ds品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵,这是ds牵手王凯的重要原因.为了欢迎王凯加盟,ds还专门推出ds 6 so paris限量版车型,仅售50台.

代言人的更换,体现了ds品牌营销发展的新思路,这背后还有长安psa营销团队的调整.

在长安psa营销副总裁一职空缺了整整一年之后,今年3月20日,原长安汽车合资合作部部长沈明均出任长安psa营销副总裁.此前该职位由长安psa总裁莫奈(olivier mornetm)兼任,沈明均的上任传递出法方开始向中方放权.

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