探长安福特锐界如何实现综艺粉丝转化

“任意前行,界由我定”是长安福特锐界提倡的品牌精神,与节目气质的内在一致性,是长安福特锐界冠名《挑战不可能》第三季的基础.利用微博泛娱乐化领域的核心优势,台网联动使观众观看综艺节目时,完成从“电视荧屏-视频平台-微博”的粉丝迁移.

一、社交声量增长带动全网关注

1、名人明星引流,社交声量居高不下

探长安福特锐界如何实现综艺粉丝转化

11月14日,节目官微@cctv挑战不可能 发布孙杨九宫格图片为节目做预热,引众多迷弟迷妹转发,话题声量骤增.19日节目播出当天,@央视一套 @孙杨 等发布相关微博为节目造势,官微@cctv挑战不可能 转发上述微博并连发多条原创微博,提前曝光精彩片花,引众多网友转发、点赞,带动长安福特锐界话题量迅速飙升.节目播出后,借势节目热度,相关话题声量一直居高不下.

2、关注群体与潜在用户年龄区间的广泛覆盖

探长安福特锐界如何实现综艺粉丝转化

《挑战不可能》是一档观众见证普通人挑战生命潜能的勇气和力量的原创励志节目,在竞争趋于同质化的周末黄金档脱颖而出,被业界赞为具有全球视野、人文情怀的综艺,广泛吸引各个年龄层的观众.由上图可知,“董卿”“庾澄庆”在40岁以上的群体中,“孙杨”在39岁以下的群体中,均能对长安福特锐界的主要用户群体,完成更广泛的年龄区间的覆盖.

3、兴趣人群的多样性有效拓展了锐界的受众空间

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